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自从联想换标、厦新换标、华旗换标、奥康换标、国航换标之后，在过去的2010年里，国内汽车品牌集体加入换标运动。
日前，全球最大的咖啡连锁企业星巴克公司在即将迎来40周年纪念日之际，也宣布从3月起全球启用移去了“星巴克咖啡”字样、只剩下中央的美女海妖的新标志。而几乎与星巴克这一全球咖啡连锁巨头同步公开了新的标示的，还有在中国五金卫浴领域同样以连锁称霸的汇泰龙。
“近来全球范围内的各大品牌换标事件，折射出现代市场的变化节奏已经越来越快，企业为了应对新的形势以及企业自身在市场环境中的迅速发展形势和不同的发展阶段，更换新的标识，是传达企业新的品牌战略的有效方式。”广州美术学院设计学院院长、中国美术家协会工业设计艺委会委员童慧明接受记者采访时指出，这意味着，企业标识的改变是企业经营战略转变的需要，它代表企业在新发展阶段的战略意图。“商标的包容性提升，是为了下一步行业的拓展。”
据悉，根据汇泰龙新的品牌战略和形象方案，新标识“Hutlon”是一个有着特殊含义的字母组合，整体发音组合源自原先的“Huitailong”，“hut”取自“Huitai”，承继“汇集人才、开创祥瑞”之意；“lon”则据说来源于long，代表汇泰龙立足中国，放眼全球的品牌战略，民族的才是世界的，这是汇泰龙迈向国际市场的一步。同时，为适应新的品牌阶段的发展，汇泰龙VI将由最早的“汇泰龙配套工程五金”更换为“汇泰龙五金卫浴”，定位语为“五金卫浴专家”。
汇泰龙董事长陈鸿填告诉记者，汇泰龙经过第一个十年的发展，到2011年恰逢企业十五周年，现提出第二个品牌腾飞的目标，就是要巩固五金卫浴行业本土品牌的第一位置，要打造国内高端品牌，向国际化品牌迈进。“汇泰龙品牌的战略定位是世界级专业五金卫浴品牌。”
“企业的每一次换标，很多时候都是因为企业内部对现有的理念、形象更新，是品牌发展的需要，进而通过更新品牌标识，传达更加先进、更符合潮流、更符合企业未来发展的品牌理念。”童慧明指出，像此前的李宁换标，希望表达一种“改变”，一种基于“人”的改变；肯德基“生活如此多娇”的提出，更加深入的“立足中国，融入生活”，希望传达一种“新快餐”文化。
“目前，国内五金卫浴品牌虽然众多，但大品牌垄断效应仍然没有完全形成，在国内五金卫浴领域，中国品牌面临了全球五金卫浴巨头的强劲市场挑战。”童慧明告诉记者，汇泰龙新VI系统的启用，说明中国五金卫浴企业的品牌意识已经觉醒，品牌战略的思维方式也逐渐被接受，同时，进一步体现充满个性化的产品和品牌思路，也为国内其他品牌提供了战略操作样本。
（信息来源：中华工商时报）
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